Türkiye'nin büyüme hikayesi: 2023’te e-ticaret hacmi 1.85 trilyon TL’ye ulaşarak bir önceki yıla göre %115 arttı. 2024’te bu rakamın 3.39 trilyon TL’ye çıkması bekleniyor.
2026 yılında küresel e-ticaret hacminin 7,4 trilyon dolara ulaşması beklenirken, Türkiye'nin bu dev pastadan daha büyük bir pay alması için doğru stratejiler hayati önem taşıyor.
Yapay Zeka ile E-Ticarette Yeni Bir Dönem
Yapay zeka, e-ticaretin tüm aşamalarında oyunun kurallarını değiştirmeye devam ediyor. Ürün tasarımından lojistik süreçlere kadar verimlilik sağlayan bu teknolojiler, işletmelerin rekabet gücünü artırıyor. McKinsey raporlarına göre, B2B e-ticaret, %35’lik pazar payıyla satışlarda lider kanal haline geldi.
Türkiye’den Önemli Veriler
TÜİK’in verilerine göre Türkiye'de nüfusun %51,7’si internetten alışveriş yapıyor. E-ihracatın genel e-ticaret içindeki payı %2,6’ya ulaştı ve yıl sonuna kadar %3’e çıkması hedefleniyor.
Yasal Düzenlemelerin Etkisi
Türkiye, e-ticaret ekosisteminde platformlardan alınan gelir kesintileriyle yeni bir vergi düzenine geçti. Ayrıca, gümrük düzenlemeleriyle Çin’in pazar hakimiyetine karşı koruma sağlanması hedefleniyor.
Başarı İçin Stratejiler
Hedef odaklı pazarlama: Türkiye, belirli ülke ve ürün kategorilerine yoğunlaşarak etkili bir büyüme stratejisi oluşturabilir. Lojistik entegrasyonu: Hızlı ve ekonomik teslimatlar için ileri lojistik altyapılarının geliştirilmesi kritik öneme sahip. Türkiye, küresel e-ticaret sahnesinde daha güçlü bir oyuncu olmak için bu stratejilere odaklanarak ve yapay zeka gibi yeni teknolojileri entegre ederek büyüme ivmesini artırabilir.